“招聘暑假工”、、“考研辅导班”、“出租房屋”……从南校食堂到北校食堂对面的墙壁,从二栋的教学大厅到宿舍区旁的公共宣传栏,铺天盖地的校园广告将校园装扮得“五颜六色”,而“推销员”们在寝室内的兜售声更是此起彼伏,不绝于耳。放学的时候食堂宣传栏旁边更是人头攒动,大家都喜欢在去吃饭的时候看看宣传栏来了解一下最新动态。无处不在的小广告便悄悄成为大学校园里一道“亮丽的风景线”。
广告的铺天盖地,首先破坏的是校园环境,原本是用作传播消息用的学校宣传栏俨然已经成了商业广告的“天下”。这些小广告几乎占据了原本该被各个学院或社团用作宣传的地盘,颇有一番喧宾夺主的气势。有的地方甚至被“重复使用”,贴了撕,撕了再贴。在张贴的广告中最为严重的是一些培训机构的海报,这些广告面积大,而且一贴就是十几张,简直占据了宣传栏的半壁江山。
校园广告的市场主要以大学生为主,我国目前有2000多所各类高校,近2000万名在校大学生,消费市场十分广大,而且校园市场具有封闭性强、容量大、开发成本低、集中性强、延续性好等特点,此外大学生的自我意识强烈,冲动多于理智等特点也造就了一个高素质、易同化、消费方式多元化的特殊群体,同时相比于电视广告、报纸广告……校园广告最大的优势在于代价小,易于操作、效益高。这也是校园广告铺天盖地,屡禁不止的更本原因。
对于这些牛皮癣一样的广告我认为这严重影响了南华的整体形象,不可否认校园广告为我们提供了大量的有用信息,也传递了相当数量的商品信息。但是它并没有起到什么实质性的作用,也没有为我们的学习带来便利,同时也妨碍了社团学院的宣传工作。但是校园广告也有其方便、快速、高效的一面。我相信只要做好对校园广告的监管和开发,相信在不久的将来,校园广告一定会给我们创造更多的价值和便利。